La transformación hacia eventos masivos sostenibles se posiciona como una tendencia clave dentro de la industria del entretenimiento, impulsada por la necesidad de equilibrar crecimiento, impacto ambiental y responsabilidad social.
Durante su participación en el podcast de Valor Compartido, Fernanda Martínez, directora de Comunicación y Relaciones Públicas y miembro del comité ESG de OCESA, señaló que la sostenibilidad se ha convertido en un eje estratégico para la operación de la empresa.
Uno de los principales desafíos es la reducción de residuos en eventos, especialmente en festivales de gran escala. Para ello, se han implementado programas de reciclaje, alianzas con organizaciones especializadas y campañas de concientización dirigidas a los asistentes.
En paralelo, la empresa ha desarrollado iniciativas enfocadas en la gestión eficiente del agua, incorporando soluciones como sanitarios secos y puntos de hidratación gratuita, con el objetivo de disminuir el consumo de recursos.
La estrategia también contempla acciones en el ámbito social, incluyendo la instalación de puntos violeta y espacios diseñados para mejorar la experiencia y el bienestar del público. Estas medidas forman parte de un enfoque integral de sostenibilidad en festivales.
En materia de gobernanza, la compañía ha reforzado sus políticas internas con mecanismos de transparencia, ética y cumplimiento, alineados con los principios de ESG corporativo.
El avance hacia modelos más sostenibles refleja una evolución en la industria, donde la generación de experiencias debe ir acompañada de compromisos concretos en materia ambiental, social y de gobernanza.
Fuente: VC.
