La tecnología ya protege zapatillas de LeBron James y busca extenderse a joyas, trofeos y perfumes de lujo.
EEUU. – Una nueva tecnología busca cambiar la forma de comprobar la autenticidad de los artículos de lujo. La startup Veritas desarrolló un chip antifalsificación que permite verificar el origen de objetos como joyas, trofeos y perfumes, mediante un sistema diferente de los códigos QR y las etiquetas NFC convencionales.
La compañía ya utilizó esta innovación en un par de los primeros tenis Nike del jugador de baloncesto LeBron James, reinterpretados por el artista Adam Port. Al acercar un teléfono al dispositivo, los usuarios pueden consultar la historia y la procedencia del calzado.
Un chip que detecta manipulaciones
Veritas presentó una segunda generación de su tecnología, diseñada para superar algunas de las limitaciones de los sistemas de identificación tradicionales. Entre sus principales avances figura la capacidad de operar sobre superficies metálicas y permitir la lectura a través del vidrio.
Esta adaptación amplía las posibilidades de uso del dispositivo. Además de las prendas de vestir, el chip está preparado para incorporarse a joyas, trofeos, objetos de superficies rígidas y frascos de perfumes de lujo.
Estos productos se encuentran entre los más expuestos a las imitaciones de alta calidad. En muchos casos, las réplicas pueden parecer originales incluso ante compradores y vendedores con experiencia.
Veritas fue fundada por Luci Holland, una exingeniera de producto de Tesla con formación en diseño y arte. La empresa busca combatir las denominadas superfakes, imitaciones tan elaboradas que dificultan la identificación de productos falsificados mediante una simple inspección visual.
Holland explicó a TechCrunch que los códigos QR y las etiquetas NFC estáticas pueden copiarse con relativa facilidad. En cambio, el sistema de Veritas combina una respuesta autenticada del chip con mecanismos físicos que permiten detectar intentos de manipulación.
Cada lectura genera una respuesta segura. Además, el componente incorpora un cable que detecta alteraciones y contribuye a impedir que el dispositivo sea retirado sin dejar de funcionar correctamente.
Cómo funciona la tecnología
La primera versión del chip estaba destinada a prendas de vestir. Su estructura incluía una bobina y un puente que se inutilizaban si alguien intentaba despegar el componente del objeto al que estaba adherido.
Cuando se producía esa manipulación, el chip dejaba de funcionar y ocultaba los códigos asociados al producto. De esta manera, el sistema buscaba impedir que una etiqueta auténtica fuera trasladada a una imitación para hacerla pasar por original.
La nueva generación supera una limitación de la tecnología NFC convencional. Este tipo de comunicación puede presentar dificultades cuando se utiliza cerca de metales, debido a las interferencias electromagnéticas.
Según Holland, el dispositivo ya está preparado para su producción en joyas, trofeos, artículos de superficies rígidas y recipientes de vidrio. Esto abre nuevas posibilidades para marcas y fabricantes que necesitan proteger productos de alto valor.
La compañía también sostiene que su hardware puede resistir intentos de interferencia o vulneración mediante equipos inalámbricos como Flipper Zero, un dispositivo de bajo costo utilizado para realizar distintas pruebas de seguridad y manipulación de señales.
LeBron James y los trofeos de ATHLOS
Uno de los primeros usos conocidos de esta tecnología se encuentra en un par de zapatillas Nike vinculadas a LeBron James y reinterpretadas por Adam Port. La incorporación del chip permite consultar información sobre la historia y la procedencia del calzado.
Veritas también anunció una alianza con ATHLOS, la liga de atletismo femenino fundada por Alexis Ohanian, cofundador de Reddit. Como parte de esta colaboración, las 18 coronas destinadas a las campeonas de la competencia llevarán el dispositivo para facilitar la comprobación de su autenticidad.
Estos casos muestran cómo la tecnología puede aplicarse tanto a objetos de colección como a premios deportivos. También representan una oportunidad para reducir las dudas sobre el origen de piezas cuyo valor depende, en buena medida, de su autenticidad.
Una réplica digital en cadena de bloques
El sistema incorpora otra función: cada unidad crea una réplica digital del objeto en una cadena de bloques. La empresa contempla utilizar esta característica en piezas de arte digital y experiencias virtuales.
Según explicó Veritas al medio TechCrunch, su primer modelo tenía un tamaño similar al de una piedra pequeña. Su diseño permitía colocarlo incluso después de que el artículo hubiera terminado su proceso de fabricación, sin afectar su integridad.
Esta característica puede facilitar la incorporación de la tecnología a objetos ya terminados. Sin embargo, su utilidad dependerá de la implementación del sistema y de la adopción por parte de fabricantes, marcas y otros actores del mercado.
El impacto económico de las falsificaciones
El problema que Veritas intenta resolver tiene una dimensión económica importante. Las marcas de lujo pierden más de 30.000 millones de dólares al año debido a las falsificaciones, mientras que el mercado de reventa de artículos usados está valorado en 210.000 millones de dólares.
Este mercado ha impulsado la compraventa de carteras, relojes y joyas de segunda mano a precios inferiores a los de las tiendas oficiales. No obstante, la falta de un mecanismo universal para verificar la procedencia de los productos representa un desafío para los compradores.
Sin un sistema confiable de autenticación, una persona puede pagar un precio elevado por una pieza que no fue fabricada por la marca indicada. El problema afecta especialmente a los artículos de colección y a los productos de lujo que conservan un alto valor en el mercado secundario.
Por ello, las tecnologías que permiten comprobar el origen y detectar manipulaciones pueden convertirse en herramientas relevantes para mejorar la confianza en las transacciones. La solución de Veritas busca responder a esa necesidad mediante la combinación de identificación digital y protección física.
Veritas obtiene financiación para crecer
La startup recaudó 1,75 millones de dólares en una ronda de financiación semilla liderada por Seven Seven Six, el fondo de inversión de Alexis Ohanian.
En la ronda también participaron Stanley Tang, cofundador de DoorDash; Gloria Zhu, cofundadora de la marca de cuidado de la piel Reys; y Josh Constine, exeditor de TechCrunch.
Aunque la empresa ya cuenta con aplicaciones en zapatillas de colección y trofeos deportivos, todavía no ha confirmado acuerdos comerciales con una casa de moda establecida para incorporar el chip a sus colecciones.
Por ahora, Veritas busca ampliar las aplicaciones de su tecnología y demostrar su utilidad en distintos segmentos del mercado. Su expansión dependerá de la capacidad para integrar el dispositivo en nuevos productos y de la confianza que genere entre fabricantes, vendedores y consumidores.
La propuesta apunta a un desafío creciente para la industria del lujo: garantizar que un artículo sea auténtico en un mercado donde las imitaciones son cada vez más difíciles de distinguir.
Fuente: Infobae
